Lényege, hogy a tűztáncosok, egy előzetesen engedélyezett helyszínen olyan tömeget tudnak kovácsolni percek alatt, mely figyelem a túlzsúfolt reklám szakmában ritkán szegeződik egy-egy márkára/termékre. A reklám tevékenységet 1-3 fő (színházi) színész is kíséri, akik az át adni kívánt hangulatot erősítik, a figyelem felkeltést segítik egy előre leegyeztetett forgatókönyv szerint. A tűzzsonglőrök a termékhez megfelelő ruházatban jelennek meg, a témához illő testfestéssel is rendelkeznek karjukon, szükség esetén arcukon. A promoterek, hostess munkatársak pedig könnyű szerrel, rengeteg emberhez tudják eljuttatni így reklám hordozójukat.